| Wat we voor House of Ichō hebben gedaan: * Merkstrategie * Contentstrategie * Brand Copy * SEO-content * Website-optimalisatie |
125% groei
House of Ichō is een online platform dat mensen met een diagnose kanker ondersteunt bij herstel en balans. Door middel van live‑lessen, workshops en een community, maar misten een duidelijke merkstrategie, contentstrategie en optimale vindbaarheid. De vraag aan The Content Department: zet hun missie om in een krachtig merkverhaal, contentstrategie én brand copy.
Merkstrategie
We begonnen met het fundament: het authentieke merkverhaal van House of Ichō. Visie, missie & belofte, de kernwaarden, het merkhuis, de persoonlijkheid en de merkwerelden.
Want dat is een bijzonder verhaal. House of Ichõ werd in 2020 opgericht door Paula Boshouwers. Dankzij haar positieve mindset heeft Paula altijd volop in het leven kunnen staan, ook na haar diagnose kanker. Ze wilde dit graag aan anderen doorgeven. Daarom heeft haar zus Janneke het belangrijke werk met dezelfde liefde en toewijding voortgezet in het platform.
Bij het platform staat de boodschap en de doelgroep centraal: hervind je balans na een diagnose kanker. Samen met Janneke hebben we gekeken naar duidelijke kernwaarden, die zich nu ook doorvertalen op de website.
Contentstrategie
Daarnaast bepaalden we de contentstrategie. Hoe vertel je het verhaal van House of Ichō? We zetten de contentpijlers neer en bepaalden de SEO-strategie voor de content, waarbij de focus ligt op educatie (voor mensen tijdens of na een behandeling van kanker), inspiratie (hoe kan je er zijn voor anderen), activatie (wat kan ik zelf doen met voeding en bewegen) en community (doe het samen).
Deliverables:
- Contentstrategie
- Contentpijlers
- Keywordonderzoek
- Lijst met potentiële artikelen
- SEO-geoptimaliseerde artikelen
Brand copy
Na het bepalen van de merkstrategie hebben we samen met Josephine deze strategie vertaalt naar de website. De hoofdslogan ‘Hervind je kracht en balans na een diagnose kanker’ bleef gelijk. Wel schreven we de productiepropositie uit van de website, de ‘over ons’ pagina en hielpen we met het duidelijk overbrengen van het product en de boodschap.
Website-optimalisatie
Tot slot hebben we gekeken naar welke pagina’s bijdroegen aan een duidelijke customer journey. Zo zijn er nieuwe pagina’s bijgekomen over het downloaden van de app, hoe het werkt en hebben we het hoofdnavigatiemenu opnieuw ingericht.
Resultaten? 125% groei
Naast dat het ledenaantal op het platform groeit, zien we de afgelopen 6 maanden een organische groei in clicks (bezoekers) van 64,32% ten opzichte van de 6 maanden daarvoor. Daarnaast is het aantal vertoningen in Google gestegen met 124,37% ten opzichte van het half jaar daarvoor.
