| Wat wij hebben gedaan voor Tulip Experience Amsterdam: * SEO Strategie (concurrentieanalyse, keywordonderzoek) * Content APK van de website * Contentcreatie: artikelen in drie talen (EN/NL/DU) |
Tulip Experience Amsterdam is dé plek waar de magie van de iconische Nederlandse tulp tot leven komt. Het is een familiebedrijf in het hart van de Bollenstreek. Met een showtuin van 4 miljoen tulpen in 700 soorten, ontvangen zij in maart, april en mei tulpenliefhebbers van over heel de wereld.
De magie van de tulp leeft ook online. En dat kon nóg beter benut worden. Maar ondanks dat het merk ‘Tulip Experience Amsterdam’ online goed gevonden wordt, waren er nog grote kansen op ‘high-volume’-zoektermen zoals ‘wanneer is het tulpenseizoen’.
De magie van de tulp
Het zoekvolume naar tulpeninformatie is enorm. Zowel voor het bezoeken van de tulpenvelden als het zelf planten van tulpen.
Een eerste onderzoek laat zien dat er bijvoorbeeld een maandelijks zoekvolume van 200.000 was in het Engels rondom het tulpenseizoen. Daarnaast lag er een kans om ook de vindbaarheid in de Duitse markt, waar de Tulip Experience veel bezoekers van ontvangt, te vergroten door middel van search content.
We zagen al snel dat het maken van content over informatie die breder kijkt dan merk en product. Het goed gevonden worden op deze keywords zorgt ervoor dat je onderdeel kan worden van de reisplanning van toeristen die interesse hebben om de tulpenvelden te bezoeken en hier informatie naar zoeken. Een grote kans voor Tulip Experience Amsterdam om op in te springen.
Strategie: van analyse naar groei
Wij geloven dat content maken zonder strategie ‘hagelschieten’ is. Hierdoor kozen we voor een drieledige aanpak om het organische bereik van Tulip Experience Amsterdam te vergroten.
1. SEO-analyse
We startten met een uitgebreide concurrentieanalyse en een keywordonderzoek dat verder ging dan alleen vertalen. We keken naar het zoekgedrag in drie specifieke markten. Wat maakt een Duitse of Engelse bezoeker anders dan een Nederlandse? En wat kunnen we hieruit terugzien in het zoekgedrag? De conclusies namen we mee in de ontwikkeling van de content.
2. Content APK
Voordat we nieuwe content toevoegden, hebben we de basis van de website geoptimaliseerd in drie talen. Dit noemen wij onze ‘Content APK’. Hierin kijken we naar een aantal technische elementen, zoals websitestructuur, backlinkingprofiel, structured data, maar optimaliseren we ook de huidige teksten en maken we deze SEO-proof. Met als doel: de website een autoriteit maken in de industrie.
- Inzichten uit het keywordonderzoek verwerken in bestaande teksten.
- Lokaliseren van teksten in het Engels, Nederlands, Duits.
- Aanpassen van de titels, meta-omschrijvingen en bodytekst.
- Verbeteren van de interne linkstructuur en navigatie.
3. Contentcreatie: SEO-proof
Om te ranken op het onderwerp ’tulpen’ kozen we 10 strategische onderwerpen, waar we artikelen over schreven die we volledig lokaliseerden naar het Engels en Duits. Geen letterlijke vertalingen, maar teksten die resoneren met de zoekintentie van de lezer. Op basis van interviews met Sylvia Pennings (directeur) en Simon Pennings (bollenkweker) maakten we de artikelen relevant en on brand.
Onderwerpen die naar voren kwamen waren onder andere: de geschiedenis van de tulp, wanneer het tulpenseizoen plaatsvond en hoe je zelf tulpenbollen kan planten.
De inhoud van de artikelen per markt:
- Nederland: De focus van de content ligt op de lokale historie en dagjesmensen. We schreven minder over waar je tulpenvelden kon vinden, maar wel over waarom juist de Bollenstreek uitgroeide tot een nationale bezienswaardigheid.
- VK en Duitsland: Gericht op de ‘bucketlist’-ervaring van het plukken van tulpen en praktische info. Denk aan: wanneer is het tulpenseizoen, waar kan je de tulpenvelden vinden en info over het Tulpenmuseum.
Met deze inzichten gaat Tulip Experience Amsterdam nu zelf social content maken om hun omnichannel bereik te vergroten. De eerste posts zijn al zichtbaar op de Instagram van Tulip Experience Amsterdam.
Het resultaat
Door de combinatie van een website-optimalisatie en het inspringen op keywords met veel potentie claimt Tulip Experience Amsterdam voor de komende seizoenen posities op zoektermen die voorheen nog niet bereikbaar waren.
- Brede vindbaarheid: Zichtbaarheid op zowel ‘short-tail’ (tulpenvelden) als ‘long-tail’ (geschiedenis van de tulp) zoekwoorden.
- Internationale groei: Een stijging in organisch verkeer vanuit de DACH-regio en Engelstalige landen.
- Autoriteit: Door content over tulpen wordt de Tulip Experience met de pluktuin, de showgarden en het Tulpenmuseum niet alleen als attractie, maar ook als dé autoriteit op het gebied van de tulp gezien.
- Bezoekers: Met een stevigere online presence verwacht Tulip Experience Amsterdam het komende seizoen niet alleen meer bezoekers op de website, maar ook bij hun showtuin in Noordwijkerhout te ontvangen.
