| Wat wij hebben gedaan voor CancerConnect: * Redactionele ontwikkeling & SEO-onderzoek * Videoproductie: Q&A’s en Ervaringsvideo’s * YouTube-copy en publicatie * Schrijven SEO-proof artikelen bij video’s * Videoproductie: Brand video |
Wanneer je de diagnose kanker krijgt, roept dat duizenden vragen op. Veel van die vragen worden gesteld in de spreekkamer, maar een groot deel ook niet. Voor CancerConnect, het nationale netwerk voor lotgenotencontact voor mensen met een kankerdiagnose, vertaalden wij deze ‘stille’ online zoekvragen naar een video- en contentstrategie.
De drempel tussen patiënt en informatie
De uitdaging was tweeledig: enerzijds moest het merk landelijk geïntroduceerd worden bij het grote publiek.
Anderzijds was er een enorme behoefte aan content die de vragen beantwoordt die patiënten online stellen, maar vaak niet (durven te) stellen aan hun zorgverlener. Denk hierbij aan onderwerpen als haarverlies of intimiteit.
CancerConnect is als netwerk voor lotgenotencontact daarnaast dé aangewezen stichting voor het delen van verhalen van ervaringsdeskundigen. Deze verhalen konden we goed gebruiken om de ervaringen te delen over deze onderwerpen.
Een omnichannel productie
We zagen al snel dat er maandelijks een enorm zoekvolume is rondom de ziekte kanker. Dat is ook niet zo goed, want maar liefst 1 op de 2 Nederlanders krijgt kanker. Welke vragen kon CancerConnect goed beantwoorden? Wat zijn de vragen die je wel zoekt, maar die je niet aan een zorgverlener durft te stellen?
We kozen voor een omnichannelaanpak waarin we de inzichten die we haalden uit ons zoekwoordenonderzoek omzetten in content voor zoveel mogelijk kanalen: de website, YouTube en social. Het doel? Zo breed mogelijk gevonden worden in (AI-)zoekmachines wanneer er gezocht wordt op de onderwerpen.
1. Redactionele ontwikkeling & SEO-onderzoek
De drie hoofdonderwerpen voor de contentproductie werden samen met CancerConnect bepaald op basis van zoekvolume en ervaring vanuit de stichting. Door middel van een keywordonderzoek kwamen de veelgestelde vragen van de doelgroep naar voren. Dit vormde de basis voor de redactionele ontwikkeling van de interviews en contentproductie.
- We identificeerden drie thema’s: Haaruitval, Beweging tijdens en na behandeling en Seksualiteit & intimiteit.
- Deze veelgestelde vragen vormden de blauwdruk voor alle content: van interviews met de ervaringsdeskundigen en experts, tot video-scripts en de bijbehorende artikelen.
2. Multi-format videoproductie
Samen met productiebedrijf Special Delivery produceerden we drie soorten videocontent. Deze werden zo geschoten dat de content voor YouTube (16×9) en social (9×16) ingezet kon worden.
Brand video
In deze overkoepelende video werd de missie van CancerConnect landelijk geladen om het netwerk bekend te maken bij het grote publiek.
Q&A video’s
In 16 video’s geven experts antwoord op de meest gestelde zoekvragen binnen hun specialisme. Voor de drie onderwerpen vertelden een oncologisch verpleegkundige, een seksuoloog en een oncologisch fitnessinstructeur meer over de veelgestelde vragen.
Ervaringsvideo’s
De drie ervaringsdeskundigen Niels, Pamela en Minke vertellen in 8 eerlijke portretten hun eigen ervaringen rondom de onderwerpen haarverlies, intimiteit en beweging en laten zien dat je er niet alleen voor staat.
3. SEO-proof distributie
Om ervoor te zorgen dat de content goed gaat ranken binnen alle zoekmachines (Google, AI en social media), zorgden we voor een integratie tussen video en tekst. Elke video werd ook een artikel op de website van CancerConnect waardoor beide formats elkaar versterken.
- YouTube-optimalisatie: We verzorgden het volledige copy en publicatiebeheer, gericht op de juiste zoektermen binnen YouTube.
- SEO-proof artikelen: Bij elke video schreven we een SEO-geoptimaliseerd artikel, in totaal 24 artikelen, voor het CancerConnect platform. Zo wordt de content rondom de veelgestelde vragen zowel via Google als via AI-zoekmachines vindbaar.
- Social Search: Door het maken van de video’s op social format zullen vooral de Q&A-video’s inspelen op social search en de vragen van zoekers ook op Instagram kunnen beantwoorden.
