| Wat wij hebben gedaan voor Wahooh * Merkverhaal & Contentstrategie * Formatontwikkeling * Campagne-uitwerking |
De Politieke Campagne
Van verbod naar kans. Voor de komende politieke verkiezingen in oktober, verbieden zowel Meta als Google online advertenties. Hierdoor valt er een groot gat in kansen voor gerichte advertentiemogelijkheden. In deze case laten we zien hoe Wahooh slim inspeelt op het politieke advertentieverbod met behulp van hun expertise: out-of-home advertising.
De uitdaging
Hoe zet je een nieuwe speler in de markt van out-of-home advertising in één klap op de kaart? Wahooh, een innovatieve tool voor het inkopen van out-of-home advertenties, wilde zichzelf positioneren als hét alternatief nu online reuzen als Meta en Google geen politieke advertenties meer toestaan voor de komende verkiezingscampagne in oktober.
De doelgroep? Mediabureaus in Amsterdam, die dagelijks beslissingen nemen over het inzetten van mediakanalen.
De strategie
Door zelf abri’s in de stad te plaatsen, kan je de kracht van out-of-home laten zien, precies waar het de meeste impact zou maken: rondom de kantoren van de mediabureaus zelf. Practice what you preach!
De uitvoering
Er werden 50 abri’s binnen een straal van 500 meter rondom de kantoren van mediabureaus in Amsterdam gekocht. Van de Zuidas, tot Amsterdam-Noord en de Houthavens. Op de posters confronteerden we de doelgroep met de realiteit: dat je de kiezer buiten wél kan bereiken.
- Hyperlokaal.
- Net zo eenvoudig en doelgericht als online ads.
- Ingekocht via het eigen platform van Wahooh.
Het resultaat
- Maximale zichtbaarheid op de juiste plek: elke medewerker die een mediabureau in of uit liep, kon de boodschap niet missen.
- Slimme inhaker: Door in te spelen op het advertentieverbod van Meta en Google, positioneert Wahooh out-of-home op een positieve manier.
- Merkbekendheid: Wahooh laat zien dat het belangrijk is om daad bij woord te voegen en zelf de kracht te laten zien van het kanaal.
De campagne is een schoolvoorbeeld van practice what you preach. Door out-of-home in te zetten om out-of-home te promoten, liet Wahooh zien dat de tool niet alleen relevant is, maar ook slim inspeelt op de actualiteit.
Wat wij hebben nog meer gedaan voor Wahooh?
Merkverhaal & Contentstrategie
Voor Wahooh ontwikkelden we het merkverhaal en de contentstrategie. We ontwikkelden hierbij een positioneringsstatement, vormden de persoonlijkheid van het merk, zetten de contentpilaren neer en maakten een eerste aanzet naar de content formats die bij het merk passen.
Formatontwikkeling
Als vervolg op de contentstrategie ontwikkelden we een vijftal formats – met een eigen visuele stijl – die een goede basis leggen voor de continue zichtbaarheid van het platform. Een daarvan was het format: practice what you preach. Laat zien wat de kracht van het medium kan zijn. De politieke campagne is hierbij een eerste uitwerking van het format.
Campagne-uitwerking
De campagne die een week op straat heeft gehangen, krijgt door het delen online een tweede bereik, ook online. De campagne is gedeeld op verschillende kanalen als LinkedIn, Instagram en de website.
