Always-on contentstrategie
Pink Ribbon, het merk dat zich inzet voor onderzoek naar de behandeling, preventie en nazorg van borstkanker, heeft voor ons gekozen als strategische partner voor het ontwikkelen van de always-on contentstrategie. Met deze samenwerking wil Pink Ribbon een contentstrategie opzetten waarmee de organisatie het hele jaar door relevant blijft.
Impact voorbij de oktobermaand
Met deze nieuwe strategie verschuift de focus van een korte campagneperiode (oktober borstkankermaand), naar contentmerk dat jaarrond actueel is. De landelijke campagne in oktober, met onder andere de jaarlijkse Pink Ribbon armband, blijft wel een belangrijk speerpunt van de organisatie, maar wordt op deze manier aangevuld.
In verschillende sessies nemen we Pink Ribbon mee in het merkverhaal en hoe we dit vertalen naar contentformats die gemaakt zullen worden. Daarnaast zal ook hygiene content een belangrijk onderdeel van de contentstrategie zijn, om het always-on karakter van het platform te waarborgen.
Indira Balgobind, Brandmanager Pink Ribbon:
“Borstkankermaand oktober is en blijft voor Pink Ribbon een belangrijk piekmoment, maar we zien dat de behoefte aan betrouwbare informatie, steun en herkenning het hele jaar door aanwezig is. Of het nu gaat om preventie, leven met en na borstkanker of ervaringsverhalen van patiënten en naasten: we willen relevanter zijn op de momenten die ertoe doen. Daarom hebben we The Content Department gevraagd om ons te helpen bij het ontwikkelen van een always-on contentstrategie die richting geeft aan die ambitie.”
Matthijs Tielman, Head of Strategy en co-founder van The Content Department:
“De strijd tegen borstkanker stopt niet na oktober, en de behoefte aan informatie en steun ook niet. Wij vinden het een prachtige uitdaging om voor een merk met zo’n grote maatschappelijke betekenis hun strategie neer te zetten waarmee Pink Ribbon 365 dagen per jaar impact maakt.”
