Ooit begonnen als passieproject van Bart Kleijn, Eline Zwinkels en mij, is dit onderzoek inmiddels aan de 10e jaargang bezig.
De reden? We merkten rond 2016 dat we in onze strategie en tijdens pitches voornamelijk aan het citeren waren uit Amerikaans onderzoek wanneer het ging over jongeren en trends. Er was geen Nederlands onderzoek beschikbaar, en dat was natuurlijk gek.
De kracht van een uitgever
Met de kracht en het bereik dat Wayne Parker Kent, een van de grootste jongerenuitgevers toentertijd, had, was het logisch om eigen data te gaan verzamelen. Met tig online titels bereikten we miljoenen jongeren op maandelijkse basis. Zo is het idee ontstaan om het Jongerenonderzoek op te starten, in samenwerking met Mediatest en inmiddels Mediahuis.
Vandaag de dag is het Jongerenonderzoek een barometer geworden voor wat Nederlandse jongeren (en de inmiddels stokoude millennials natuurlijk 😀) bezighoudt. Met trends over verschillende kanalen zoals social media, online advertising of magazines, maar ook hun visie op onderwerpen als duurzaamheid, werk & inkomen of online identiteit.
Het Grote Jongerenonderzoek 2026
De nieuwste editie van Het Grote Jongerenonderzoek is nu uit en grijpt het moment aan om terug te kijken op 10 jaar aan resultaten. Welke trends zagen we ontstaan? Welke verwachtingen kwamen uit? En wat vertelt tien jaar onderzoek ons over de jongeren van vandaag?
De resultaten van dit onderzoek leveren weer veel inzichten op in de belevingswereld van de Nederlandse jongeren (in de leeftijd van 15 t/m 35 jaar).
Je downloadt het hier: Download Het Grote Jongerenonderzoek 2026
