Waarom AI-slop je rankings en bereik kost
We krijgen van organisaties de laatste tijd steeds vaker de vraag: “als AI in een paar seconden een compleet artikel kan schrijven, waarom betalen we dan nog voor een copywriter?” of “We zijn benaderd door een partij die het heel goedkoop kan, werkt dat?”
Eerlijk is eerlijk: het is een logische vraag. ChatGPT, Claude en Gemini spuwen duizenden woorden uit voordat een copywriter zijn of haar eerste kop koffie op heeft. En ik snap het. Heb je honderden categoriepagina’s, tientallen blogs of productomschrijvingen nodig? Dan is het makkelijk: briefing erin, op ‘generate’ drukken en publiceren maar.
Het probleem is niet dat AI-content per definitie slecht is. Want dat is het niet. Vrijwel elk goed contentteam gebruikt het tegenwoordig. Het probleem ontstaat wanneer AI niet langer de schrijver ondersteunt, maar vervangt. Met inspiratieloze eenheidsworst als resultaat: AI slop noemen we dat.
AI-content is het probleem niet. AI-slop wel.
Google zegt nergens: “Er is AI gebruikt voor deze pagina, dus we ranken ‘m niet.” Maar ze waarschuwen wel voor hallucinaties en sturen op fact-checking. Google’s laatste aanpassing van de officiële richtlijnen op 1 oktober 2026 stelt juist dat AI prima ingezet mag worden om waardevolle content te maken. Waar Google wél op jaagt, is content die puur gemaakt is om zoekresultaten te manipuleren, zoals op grote schaal generieke pagina’s uitspugen waar de lezer niks aan heeft.
De data bevestigt dat.
Ahrefs bekeek in hun onderzoek ‘Google doesn’t punish AI’ een miljoen pagina’s in de top 10 van Google. Van de pagina’s die ze konden testen op AI-gebruik, was slechts 5,3% van de top 3-resultaten volledig door AI geschreven. Laten we die mythe dus meteen ontkrachten: AI-content kan prima ranken in Google.
Maar het interessantste gebeurt wanneer je té veel op AI leunt.
Van de pagina’s die op ranking één staan, bevatte meer dan de helft nauwelijks AI. Minder dan één op de tien was grotendeels met AI-gegenereerd. Bovendien kregen pagina’s met weinig tot geen AI 2 tot 3 keer zoveel bezoekers uit Google als de pagina’s die er vol mee gepompt waren.
Maar correlatie is nog geen causatie en de makkelijkste verklaring is meestal de juiste: hoe meer je leunt op AI, hoe sneller de kwaliteit daalt.
LinkedIn heeft een “AI-slop”-knop. Meer dan 1 miljoen mensen gebruiken hem al
Dit is niet alleen een probleem bij Google. Ook bij LinkedIn.
LinkedIn voegde een optie toe waarmee gebruikers aan kunnen geven dat een bericht voelt als “AI-slop”. Binnen een paar weken maakten meer dan een miljoen mensen er gebruik van. Volgens LinkedIn’s Chief Product Officer Srinivasan zien leden inmiddels 40% minder views op content die het als AI-slop classificeert.
Bedenk even hoe snel dit is gegaan. Een paar jaar geleden was AI-content een leuk nieuw speeltje. Daarna kreeg iedereen toegang tot dezelfde modellen. Vervolgens klonk ieders LinkedIn-feed ineens exact hetzelfde. En nu geeft een platform zijn gebruikers een knop om te zeggen: dit voelt nep.
Dat zou ons als marketeers aan het denken moeten zetten. Niet omdat AI op zichzelf slecht is, maar omdat platformen er alles aan doen om origineel werk te scheiden van goedkope massa-vulling. Als iedereen content kan genereren, is meer genereren geen voordeel meer.
Het voordeel verschuift naar wat AI niet kan: jouw ervaring, jouw expertise, jouw klanten, jouw unieke data en jouw eigen mening. Komen toch weer de EEAT-richtlijnen van Google om de hoek kijken.
We hebben dit al eens eerder gezien
Wie al wat langer meedraait in SEO, herkent het patroon:
- Er verschijnt een goedkope, nieuwe manier om content te maken.
- Marketeers ontdekken dat het schaalbaar is en duiken er massaal bovenop.
- De zoekresultaten stromen vol met waardeloze kopieën van hetzelfde idee.
- Google grijpt in en het voordeel verdampt (zie: EEAT-richtlijnen).
Het gevaar is niet dat je ChatGPT een alinea laat schrijven. Het gevaar is dat je de kosten van content naar nul ziet dalen en denkt dat de juiste strategie dus is om er oneindig veel van te maken.
Lees ook onze case study hierover uit (toen al) 2023: Learnings van een grootschalige AI contentproductie
Waarom zou je dan wél voor een copywriter betalen?
Omdat je een goede copywriter nooit betaalt voor het schrijven van 1.500 woorden.
Een goede tekstschrijver bepaalt wat überhaupt het vermelden waard is. Die interviewt experts, daagt de briefing uit en voelt aan wanneer een zin niet klopt. Die kent de doelgroep, begrijpt de tijdsgeest en pikt die ene statistiek eruit waar iedereen overheen keek.
AI snapt data, maar snapt geen smaak. AI weet niet wanneer een kunstwerk af is, of wanneer een tekst écht raakt. Of wanneer het hallucineert.
Gebruik AI vooral waar het goed in is: informatie ordenen, onderzoeken, transcriberen, structureren en eerste opzetten maken. Maar laat de regie over aan de mens.
Onze aanpak: Human in the lead
Wij hebben geen anti-AI-beleid. Wij werken volgens het principe: Human in the lead.
We beginnen altijd bij de doelgroep: waar lopen ze écht tegenaan? Dit doen we door keywordonderzoek, door social search of door experts te interviewen. AI helpt ons om de basis neer te zetten, bronnen te analyseren en de structuur te bouwen. Maar AI krijgt nooit de leiding over de creativiteit, de schrijfstijl of de eindredactie.
Een schrijver controleert de claims, sloopt het AI-jargon eruit, die vervelende dashes en herschrijft alles tot het klinkt als het merk.
Het doel is niet om de AI zo ‘menselijk’ te laten klinken. Het doel is om de machine te laten doen waar een machine goed in is, zodat onze mensen tijd krijgen voor de dingen die écht het verschil maken.
Waarom goedkoop duurkoop is
Als het produceren van duizend matige artikelen bijna niks kost, is één extra matig artikel ook bijna niks waard. Daarom blijven eigen (keyword)onderzoek, data-analyses en een uitgesproken visie alleen maar waardevoller. Dat het past binnen de owned strategie van een merk en dat de boodschap consistent is over de verschillende kanalen. Dan zie je het lange-termijneffect en de groei.
Daarnaast zien we dat de goedkope, kortetermijnstrategie een website vaak duur komt te staan: de rankings zakken, de autoriteit gaat naar beneden en je bent verder van huis dan eerst.
Over ons
The Content Department is een strategisch marketingbureau met een focus op owned kanalen. We zijn gespecialiseerd in het aantrekken van je doelgroep naar je eigen platforms. Via Search, via social of via nieuwsbrieven.
Wil je een keer kletsen over wat dit kan betekenen voor jouw bedrijf? Neem contact met ons op.
Meer lezen?
Wil je meer lezen over hoe wij deze visie bij klanten neerlegden? Bekijk dan onze cases:
